Employer branding begint met een goed verhaal
Marjolein Ekkelboom • 6 september 2019
Marjolein is strateeg bij Social Circus. Zij heeft onlangs Dirk Driessen geïnterviewd over arbeidsmarktcommunicatie. Dirk is directeur (Get.Noticed specialist) in werken-bij websites, recruitmentsites en vacaturesites.
“Het is belangrijk om permanent met je doelgroep te blijven communiceren”
Als je als bedrijf succesvol wil zijn in het werven van goed personeel moet je als organisatie aan een paar basis voorwaarden voldoen, zoals:
- Wervingsstrategie;
- Arbeidsmarktcommunicatie (Employee value proposition + Job Value Proposition);
- Werken bij sites (voor conversie);
- Top recruiters en een getrainde hiring operatie.
De juiste mensen
Dirk: “Adhoc een advertentietje opstellen en verwachten dat je de juiste kandidaten krijgt, dat werkt niet met deze krapte op de arbeidsmarkt. Je kan er niet meer zomaar vanuit gaan dat je op die manier de juiste mensen binenhaalt”
Dirk is zijn carriere begonnen als intercedent bij Randstad Uitzendbureau en richt zich al sinds 2008 op online recruitment. Volgens Dirk is online in je recruitment aanpak cruciaal. Vooral nu in een steeds krapper wordende arbeidsmarkt en nu er een groot gebrek is aan goede mensen.
Een goed verhaal
“Als bedrijf moet je nu bereid zijn te investeren in wat jou als organisatie waardevol maakt”, stelt Dirk. “Je hebt een goed verhaal nodig. Wie ben ik als bedrijf, de employee value proposition (EVP) en wat kan ik mijn doelgroep bieden, de job value propostition (JVP).”
De EVP is zo belangrijk, omdat dit verhaal aan de basis staat van al je content. Je stemt er je tekst, fotografie en video op af. Ook is het de basis voor je JVP en uiteindelijk voor je vacatureteksten. “Je recruiters gebruiken de EVP in al hun communicatie”, zegt Dirk. “De potentiële kandidaten die je bijvoorbeeld via sites als Linkedin benadert, gaan direct op zoek naar de organisatie. Als je verhaal dan niet staat, val jij als potentiële werkgever al snel af.”
Je doelgroep verleiden
De toppers in de arbeidsmarkt zijn of maar kort beschikbaar, of zijn niet op zoek naar een baan. Dit zijn echter wel de mensen die je als organistie binnen wilt halen. Met name in de eerder genoemde sectoren begint door te dringen dat snel even iemand werven niet lukt, mensen komen niet zomaar. “Je moet beginnen met het in de markt zetten van je boodschap en dit structureel blijven herhalen”, stelt Dirk. “Het gaat bij kandidaten om fundamentele keuzes zoals carriere, inkomen, gezin en wonen. Je moet je doelgroep echt verleiden.”
Communiceren en blijven communiceren
Daarom is arbeidsmarktcommunicatie nu zo belangrijk. “Je moet permanent met je doelgroep communiceren en blijven communiceren”, vindt Dirk. “Als je een aantal kernfuncties hebt waar je regelmatig op werft, dan kan je door goede en structurele communicatie een positief bewustzijn over je organisatie creëren binnen je doelgroep. Dat is ontzettend waardevol voor elk bedrijf”, sluit hij af.
Een eerlijk verhaal
Een EVP of JVP opstellen is als storytelling. Bij het opstellen van een EVP en JVP kan Social Circus ondersteunen. Door het interviewen van medewerkers en de doelgroep. Daarbij worden vragen gesteld als: wat maakt dat je bij deze organisatie wilt werken, werkt of blijft werken? Wat maakt een organisatie fijn om voor te werken?
Ontzettend belangrijk is om hier als bedrijf eerlijk over te zijn. Hoe eerlijker je als bent hoe groter de kans dat mensen willen komen of langer bij je willen blijven.
Contact
Wil jij jouw verhaal vertellen? Laat Social Circus je helpen om de verhalen te verzamelen en te vertellen. Meer weten? Neem dan contact op met marjolein@socialcircus.nl
Waarom willen mensen zo graag verhalen horen?
Dat doen we omdat we ons kunnen identificeren met de personages in het verhaal en omdat we hun dilemma’s herkennen. Verhalen helpen om het leven te begrijpen, ordening aan te brengen in de chaotische spelingen van het lot, betekenis te geven en waarde te bepalen. Door er een verhaal van te maken ontwikkelen we ons bewustzijn. Het biedt materiaal om op die manier een identiteit te ontwikkelen.
Storytelling voor bedrijven en personen.
Wat maakt een verhaal boeiend? Waarom kleven er aan bepaalde bedrijven of bewegingen een bijzonder verhaal? En aan andere niet? Martin Luther King, Starbucks, Apple. Wat maakt hen bijzonder? Deze mensen, merken of bewegingen brengen ‘waarden’ in beweging of zetten ze op spel.
Dat doen ze vanuit hun diepste overtuiging.
Of je het nu met het verhaal eens bent of niet. Wanneer je een hoger doel nastreeft en dat stuit op weerstand (publieke opinie, bezwaren, conventies) dan ontstaat er een verhaal. Een verhaal appelleert aan emoties, is herkenbaar, prikkelt de verbeelding en geeft mogelijkheid tot identificatie. Gewoon een goed product afleveren is niet meer voldoende. Je moet op een of andere wijze meerwaarde creëren, zichtbaar worden, de held zijn in het leven van anderen en een goed verhaal helpt daarbij.
Waarde gevende organisaties denken inside out en vertellen daarmee een verhaal. Ze voegen waarde toe aan de wereld. Hun merk betekent iets, is een symbool geworden, of soms zelfs een mythe of legende.
Bij Nike staat 'winnen en succes' centraal, bij Starbucks gaat het over 'on the road'. En bij The bodyshop bijvoorbeeld over grote sociale betrokkenheid.
Laat ons je verhaal vertellen.
Social Circus heeft een vaste werkwijze ontwikkeld om de verhalen naar boven te krijgen bij personen en organisaties.. We starten met het maken van de strategie Daarnaast kunnen we de verhalen schrijven en in beeld brengen. Ook kunnen we je doelgroep ermee bereiken via online advertising. Neem vrijblijvend contact op met Social Circus.
Vragen? neem contact met ons op.
Wil je dit bericht delen via:
Over welk onderwerp wil je blogs lezen?
Van der Voort Parketvloeren uit Rijsenhout is een familiebedrijf dat al drie generaties bestaat. Social Circus is als business partner naast hen gaan staan om hun online marketing naar een hoger niveau te tillen. Lees verder.
Meer online klanten voor jouw praktijk als coach? Laat Social Circus je helpen. Snel resultaat en de investering kunnen we snel terugverdienen. We laten graag zien hoe we dat doen. Plan een vrijblijvend advies gesprek in.
Een ervaren relatietherapeut, begon een half jaar geleden haar eigen praktijk in Haarlem. Hoewel ze zelf een website had opgezet, schakelde ze Social Circus in om de advertentiecampagnes op Google Ads te beheren en te optimaliseren. Lees over onze aanpak en resultaten
SEO Optimalisatie voor Kerstbomenkwekerij Amsterdam
Wij maken ook websites voor zelfstandigen en zzp-ers. Bekijk deze website voor dit taxibedrijf uit het gooi, waarvoor we binnen 1 week de website en de Google Ads campagne hebben kunnen realiseren. lees verder .
Fabrikant Hobart kiest voor Social Circus om de SEA te verzorgen. Focus op meer online zichtbaarheid en meer online verkopen rechtstreeks bij de fabrikant zijn de uitdagingen voor deze opdrachtgever waar Social Circus aan bij gaat dragen.
Kennismaken?
Tijd voor een kop koffie? De kennismaking is laagdrempelig en geeft snel duidelijkheid of wij u kunnen helpen!
