Pinterest, onderschat marketing tool
Marjolein Ekkelboom • 1 augustus 2019
Op mijn vraag aan bedrijven of ze bekend zijn met Pinterest krijg ik vaak hetzelfde antwoord. Pinterest? Dat is toch dat online plakboek voor bruiloften en recepten? Ik geloof dat mijn vrouw / moeder het gebruikt.
Online prikbord
Pinterest is inderdaad een online prikbord waar gebruikers plaatjes en video’s kunnen verzamelen. Het grootste verschil met Instagram is dat het hierbij gaat om het bewaren en delen van content van anderen en niet dat van jezelf.
Pinterest sluit hiermee aan bij de social media trend die meer nadruk op visuele content legt. Uit onderzoek blijkt dat content met plaatjes en video succesvoller is dan content zonder beeldmateriaal. Content met foto’s wordt 94% beter bekeken en het gebruik van video op je landingspagina zorgt voor een 86% hogere conversie. (Bron: Hubspot /marketing-statistics).
Hoe werkt Pinterest?
Op Pinterest kun je plaatjes, infographics en video’s pinnen op virtuele borden die je kunt aanmaken. Deze verzamelingen kunnen geliket en gerepint worden door andere gebruikers. Je kunt heel gemakkelijk foto’s van andere websites op je Pinterest account pinnen door gebruik te maken van de Pin it knop die je op een eenvoudige manier in je taakbalk kan installeren.
Ook kan je op Pinterest browsen en de borden van anderen bekijken, delen en liken. Gebruikers kunnen aangeven welke producten ze mooi vinden en wat ze voor zichzelf zouden kopen. Vrienden van de pinner kunnen hun goedkeuring en likes geven door het repinnen op hun eigen borden.
Viraal
Dit prikbord effect van plaatjes, filmpjes, gifjes en infographics is een van de belangrijkste redenen waarom Pinterest voor bedrijven een interessante marketing tool is. Wanneer je een foto pint van jouw website en Pinners vinden dit een aantrekkelijk beeld dat zij repinnen en de volgers van die Pinners zien het beeld ook weer voorbijkomen en repinnen het weer etc. Zo gaat het beeld een heel eigen leven leiden. De pin gaat viraal.
Het grote voordeel: de originele bron (jouw website) blijft altijd zichtbaar. Dit viraal gaan van afbeeldingen is een belangrijk onderscheidend voordeel van Pinterest. Posts op Facebook en Instagram zijn tijdgebonden en spelen vaak in op de waan van de dag. Bij Pinterest zijn de beelden tijdloos en worden vaak na maanden nog steeds gedeeld. Bedrijven gebruiken Pinterest daarom graag als portfolio of productcatalogus.
Verschillende interesses
Op Pinterest kan je meerdere prikborden aanmaken voor allerlei verschillende interesses. Dit is een unieke oplossing voor het hebben van één account maar wel het hebben van meerdere interesses.
Nu komt het vaak voor dat mensen meerdere social media accounts per platform aanmaken. Een dat ze zakelijk gebruiken, één voor privé gebruik en één voor bijvoorbeeld de sportclub. Op Pinterest maak je eenvoudig verschillende borden aan en kan je per bord bepalen wie wat ziet zonder dat je de tijdlijn van je volgers vervuilt met pins die buiten hun interesse gebied vallen. Je kunt dus bij het maken van je borden al heel specifiek je doelgroep bepalen.
Ideaal social media platform
Net als andere platforms heb je ook op Pinterest volgers. Als volger kies je echter welke borden je wilt volgen. Zo zie je altijd alleen de meest relevante content waar je echt interesse voor hebt. Dit type follow-up overtreft het Facebook-model waarbij inhoud segmentatie alleen in handen is van de pagina of het profiel en niet van de vriend, de fan of het lid.
Ook is het mogelijk borden te maken waarop ook anderen kunnen pinnen. Op die manier creëer je eenvoudig een community van pinners die hun ideeën delen op hetzelfde prikbord. Dit communicatiemodel van meerdere lagen onder één profiel is uniek voor Pinterest en een van de redenen waarom ik denk dat Pinterest een ideaal social media marketing platform is.
Wie maken gebruik van Pinterest?
Volgens het Amerikaanse PEW Research Center is 41% van de Pinterest gebruikers vrouw. 84% is tussen de 18 en 64 jaar. Met een behoorlijk gelijke verdeling tussen de verschillende leeftijdsgroepen. 31% van de gebruikers wonen in een stedelijke omgeving. Ook zijn Pinterest gebruikers hoger opgeleid en bereid meer dan gemiddeld te besteden.
55% van de gebruikers gebruiken het platform om te winkelen en 90% van de Pinners gebruikt Pinterest om aankoopbeslissingen te nemen.
Heb je nu je ideale publiek gevonden? Ben je overtuigd van het nut van Pinterest voor jouw bedrijf?
Welke “pins” zijn er?
Naast het gewone pinnen zijn er als bedrijf meerdere opties om je te onderscheiden op Pinterest. Zo zijn er verschillende type pins die meer informatie meegeven aan je producten op Pinterest.
1. Rich Pins
Rich Pins bieden meer context door extra informatie direct op een pin weer te geven. Er zijn vier soorten Rich Pins: app, product, recept en artikel pins.
• Product Pins maken winkelen eenvoudiger. Ze omvatten o.a. prijzen en waar een product gekocht kan worden.
• Recept Pins geven je direct informatie over: ingrediënten, kooktijden en portiegroottes van een recept.
• Artikel Pins helpen Pinners verhalen te bewaren die voor hen van belang zijn. Elke Artikel Pin toont een kop, de auteur en een beschrijving van het verhaal.
• De App Pin tot slot toont de installatieknop voor een app. Dit zorgt ervoor dat Pinners een app kunnen downloaden zonder Pinterest te verlaten.
2. Buyable-, sponsored pins
Sponsored pins geven je de mogelijkheid je beste pins te promoten en ervoor te zorgen dat ze op de meest relevante plekken verschijnen. De Buyable pin gaat een stap verder dan de product pin. Deze pin geeft pinners de mogelijkheid jouw product direct te kopen zonder Pinterest te verlaten.
Tot slot mijn favoriete pin, de Shop the Look pin. Met deze pin kunnen pinners producten vinden en kopen in de mode- en woondecoratieborden zonder Pinterest te verlaten.
Zoals ik eerder aangaf zijn vrouwen de drijvende kracht achter Pinterest en dat is een interessant gegeven,. Vrouwen hebben over het algemeen de macht over de portemonnee in een gemiddeld huishouden. 70 procent van de aankopen wordt gedaan door vrouwen. En daar kun je als bedrijf op Pinterest van profiteren.
Meer weten over de mogelijkheden van Pinterest voor jouw bedrijf? Neem dan contact met mij op. marjolein@socialcircus.nl
Wil je dit bericht delen via:
Over welk onderwerp wil je blogs lezen?
Van der Voort Parketvloeren uit Rijsenhout is een familiebedrijf dat al drie generaties bestaat. Social Circus is als business partner naast hen gaan staan om hun online marketing naar een hoger niveau te tillen. Lees verder.
Meer online klanten voor jouw praktijk als coach? Laat Social Circus je helpen. Snel resultaat en de investering kunnen we snel terugverdienen. We laten graag zien hoe we dat doen. Plan een vrijblijvend advies gesprek in.
Een ervaren relatietherapeut, begon een half jaar geleden haar eigen praktijk in Haarlem. Hoewel ze zelf een website had opgezet, schakelde ze Social Circus in om de advertentiecampagnes op Google Ads te beheren en te optimaliseren. Lees over onze aanpak en resultaten
SEO Optimalisatie voor Kerstbomenkwekerij Amsterdam
Wij maken ook websites voor zelfstandigen en zzp-ers. Bekijk deze website voor dit taxibedrijf uit het gooi, waarvoor we binnen 1 week de website en de Google Ads campagne hebben kunnen realiseren. lees verder .
Fabrikant Hobart kiest voor Social Circus om de SEA te verzorgen. Focus op meer online zichtbaarheid en meer online verkopen rechtstreeks bij de fabrikant zijn de uitdagingen voor deze opdrachtgever waar Social Circus aan bij gaat dragen.
Kennismaken?
Tijd voor een kop koffie? De kennismaking is laagdrempelig en geeft snel duidelijkheid of wij u kunnen helpen!
